2024 februárjában izgalmas új projektbe vágtunk bele, amikor elkezdtük az együttműködést a Game Over csapatával, hogy új lendületet adjunk a legendás ONE NIGHT STAND rendezvénysorozatuknak. Célunk az volt, hogy modern arculatot, látványos vizuális és videós tartalmakat, valamint erős social media jelenlétet biztosítsunk a 2024-es nyári szezonra, amikor a sorozat újraindult Ibizán, heti rendszerességgel.
Röviden a Game Over és a ONE NIGHT STAND történetéről
A Game Over csapata nem új szereplő az elektronikus zenei világban. Több mint egy évtizedes tapasztalattal a világ legismertebb klubjaiban szerveztek már rendezvényeket, mint a Pacha, a Privilege, vagy a DC10. Olyan legendás művészekkel dolgoztak együtt, mint Carl Cox, miközben új szintre emelték az underground zenei élményeket. Az ikonikus ONE NIGHT STAND rendezvénysorozat 2024-ben, öt év szünet után, az Eden klubban tért vissza, újra megidézve az underground kultúra autentikus, felejthetetlen hangulatát.
Arculatfrissítés: Újragondoltuk a brandet
A projekt első lépése az arculat modernizálása volt. Bár az eredeti logó megmaradt, a teljes vizuális világot átalakítottuk, hogy megfeleljen a mai trendeknek és az underground zenei közösség elvárásainak. A frissítés során:
Új színpalettát határoztunk meg, amely egyszerre modern és az underground kultúra hangulatát idéző.
Ikonokat és brand elemeket terveztünk, hogy a vizuális anyagok markánsabbá váljanak.
Merchandise kollekciót készítettünk, amelyet kifejezetten a csapat számára alkottunk meg, mindennapi viseletre és promóciós célokra.
Digitális és offline plakátokat, valamint animált tartalmakat hoztunk létre az események népszerűsítésére.
Az események grafikáiból animált tartalmakat is készítettünk, amelyek különlegessé tették a kommunikációt, a brand ikonikus elemeit 3D-ben jelenítettük meg.
A bejelentő kampány kihívásai és megoldásai
Mivel a ONE NIGHT STAND öt éven keresztül inaktív volt, a kommunikáció újraindításakor a követőbázis jelentős része már nem számított releváns célcsoportnak. Ezt az akadályt azonban átgondolt stratégiával és az archív anyagok kreatív felhasználásával hidaltuk át.
Az archívum kincsei – korábbi események fotói és videói – segítettek bemutatni az ONE NIGHT STAND valódi esszenciáját, az underground zenei életérzést. A bejelentő kampány sikeresen megteremtette a sorozat visszatéréséhez szükséges hangulatot, és felkeltette a közönség figyelmét.
Social media stratégia: Az elkötelező közönség titka
Az ibizai zenei piacon nem könnyű kitűnni, különösen egy olyan közönség számára, amely gyakran cserélődik a hely specifikációja miatt. Az angol és olasz turisták, valamint a helyi lakosok igényei különös odafigyelést igényeltek, ezért ehhez igazítottuk a social media stratégiát:
Heti 6 posztot készítettünk különböző közösségi média felületekre, hogy fenntartsuk az aktivitást.
A tartalmak célja az volt, hogy egyszerre inspirálják és informálják a közönséget.
Bemutattuk Ibizát, a rendezvények hangulatát, valamint az underground közösség életérzését.
A tartalmakat folyamatosan optimalizáltuk a célközönség összetételének változása alapján.
Ennek eredményeként három hónap alatt a követőszámot 10%-kal sikerült növelni, ami körülbelül 2000 új követőt jelentett, annak ellenére, hogy a közönség nagy része lecserélődött.
Célzott Online és Offline Marketing
Hetente indítottunk email kampányokat, amelyek során célzott akciókkal és kedvezményekkel csábítottuk a helyi közönséget, miközben a korábbi vásárlókat a márkával való elköteleződésre ösztönöztük, hogy erősítsük a lojalitást.
Az offline kampány keretében a sziget különböző pontjain helyeztünk el figyelemfelkeltő plakátokat, és promóciós együttműködéseket alakítottunk ki helyi vendéglátóegységekkel. Emellett PR-csapatunk az utcákon személyes promócióval növelte az események és a márka ismertségét, közvetlen kapcsolatot teremtve a közönséggel.
Eseménydokumentáció: Az élmények megörökítése
Minden rendezvényt professzionális fotókkal és videókkal dokumentáltunk. Egyes eseményeket teljes egészében rögzítettünk, amelyeket később live setekhez tud majd felhasználni az ügyfél:
Három fix kameraállás biztosította a stabil felvételeket, miközben egy mozgó kamera dinamikus jeleneteket rögzített a közönség és a fellépők között.
Az elkészült anyagok nemcsak a rendezvénysorozat aktuális népszerűsítését szolgálták, hanem hosszú távon is felhasználhatóak lesznek a brand további kampányaiban.
Projektlezárás és tanulságok
A 2024-es szezon végére a ONE NIGHT STAND sorozat friss arculattal és új lendülettel tért vissza a zenei színtérre. Az együttműködésünk során kiemelt figyelmet fordítottunk az arculati elemek modernizálására, a vizuális kommunikáció megerősítésére és az események köré épített marketingkampányok stratégiai kialakítására. Az eredmény egy erős, emlékezetes jelenlét lett, amely lehetőséget teremtett a brand számára, hogy újra megszólítsa célközönségét.
A projekt során megszerzett tapasztalatokat és eredményeket a jövőben is kamatoztathatjuk, és örömünkre szolgált, hogy részesei lehettünk ennek az újraindulásnak. Az utazás nem ért véget – az igazi kihívás a további fejlődés és építkezés.
Te is szeretnéd újraéleszteni a márkádat vagy lendületet adni a következő kampányodnak?
Keress minket bizalommal, és dolgozzunk együtt a sikeres újrainduláson – legyen szó arculatfrissítésről, tartalomgyártásról vagy egyedi marketingstratégiáról!