Az olimpiai játékok nemcsak a világ legnagyobb sporteseményei, hanem a marketingesek számára is óriási lehetőséget jelentenek. A globális figyelem, az érzelmekre ható történetek és a nemzetközi közönség egyedülálló terepet biztosítanak a kreatív és hatásos kampányok számára. Nézzük meg az öt legizgalmasabb olimpiai marketingkampányt, amelyek maradandó nyomot hagytak!Az olimpiai játékok nemcsak a világ legnagyobb sporteseményei, hanem a marketingesek számára is óriási lehetőséget jelentenek. A globális figyelem, az érzelmekre ható történetek és a nemzetközi közönség egyedülálló terepet biztosítanak a kreatív és hatásos kampányok számára. Nézzük meg az öt legizgalmasabb olimpiai marketingkampányt, amelyek maradandó nyomot hagytak!
1. Nike – „Find Your Greatness” (London 2012)
A 2012-es londoni olimpia során a Nike egy olyan kampánnyal jelentkezett, amely a nagyság fogalmát teljesen új szintre emelte. A „Find Your Greatness” reklám nem a sztársportolókat helyezte a középpontba, hanem hétköznapi embereket, akik saját céljaikért küzdenek.
Mit akartak elérni?
A Nike célja az volt, hogy inspirációt adjon azoknak is, akik nem profi sportolók, de szeretnék leküzdeni saját határaikat.
Ellensúlyt akartak képezni az olimpia hivatalos szponzora, az Adidas kampányával szemben, amely főként az élsportolókat állította reflektorfénybe.
Azt üzenték a közönségnek: nem kell világbajnoknak lenned ahhoz, hogy „nagy” lehess.
Miért volt különleges?
A kampány több videót és hirdetést tartalmazott, amelyekben hétköznapi emberek sportolnak különböző helyszíneken.
Az egyik legismertebb reklám egy fiatal, túlsúlyos fiú futását mutatta be egy kihalt úton, ezzel is erősítve az azonosulás lehetőségét.
A videók nemcsak a YouTube-on, hanem a közösségi médiában is hatalmas népszerűségre tettek szert, és rengetegen osztották meg a saját „nagyságukat” bemutató történeteket.
2. Coca-Cola – „That’s Gold” (Rio 2016)
A Coca-Cola, az olimpiai játékok egyik legismertebb szponzora, a 2016-os riói olimpián egy különleges kampánnyal állt elő. A „That’s Gold” kampány nemcsak az olimpiai aranyérmeseket ünnepelte, hanem azokat a „kis” arany pillanatokat is, amelyeket bárki átélhet a mindennapokban.
Mit akartak elérni?
A Coca-Cola célja az volt, hogy az olimpiai győzelmet ne csak a sportolók privilégiumaként mutassák be, hanem minden ember számára elérhető, hétköznapi élményként is.
Megerősítették a márka életigenlő, pozitív üzenetét, amely az emberek közötti kapcsolatokra és az öröm megosztására épül.
A kampány interaktív elemekkel is dolgozott, így a fogyasztók aktívan részt vehettek benne.
Miért működött?
Az aranyérmet szimbolikusan újraértelmezték, így nemcsak a dobogón álló sportolókra, hanem hétköznapi emberekre is vonatkozott.
Az üzenet széles közönséget szólított meg, hiszen mindenki átélhet „arany pillanatokat”.
A kampány részeként a Coca-Cola limitált kiadású aranycímkés palackokat dobott piacra, amelyek egyedi kódokat tartalmaztak, és exkluzív digitális tartalmakhoz biztosítottak hozzáférést.
3. P&G – „Thank You, Mom” (London 2012, Rio 2016, Tokió 2020)
A Procter & Gamble „Thank You, Mom” kampánya az egyik legérzelmesebb olimpiai marketingstratégia volt. A kampány a sportolók mögött álló anyák szerepét emelte ki, és bemutatta az áldozatokat, amelyeket a családok hoznak a siker érdekében.
Mit akartak elérni?
Az anyák és a családok támogatásának bemutatása révén mély érzelmi kötődést építettek a márka és a fogyasztók között.
A kampány révén a P&G az otthonok mindennapjainak elengedhetetlen részévé akarta tenni termékeit.
Miért volt sikeres?
A reklámok igazi könnyfakasztó hatással bírtak, amelyek az anyák és gyermekeik kapcsolatára fókuszáltak.
A kampány világszerte milliókat inspirált, és hatalmas közösségi média visszhangot váltott ki.
4. McDonald’s – „Fans Olympic Program” (Szöul 1988, Atlanta 1996, Peking 2008)
A McDonald’s évtizedek óta az olimpia partnere, és a „Fans Olympic Program” az egyik legsikeresebb kampányuk volt. A program keretében különböző országokból választottak ki gyerekeket, akik részt vehettek az olimpiai eseményeken.
Mit akartak elérni?
A McDonald’s célja az volt, hogy az olimpiai élményt ne csak a sportolóknak, hanem a fiatal szurkolóknak is elérhetővé tegye.
A márka szeretett volna kapcsolatot építeni a családokkal és a következő generációval.
Miért volt hatásos?
Egyedülálló lehetőséget biztosított a fiatalok számára, hogy testközelből élhessék át az olimpiai játékokat.
A kampány révén megerősítették a McDonald’s pozitív márkaimázsát.
5. Samsung – „Do What You Can’t” (Pjongcsang 2018)
A Samsung 2018-ban az olimpia hivatalos partnereként mutatta be „Do What You Can’t” kampányát, amely azt hangsúlyozta, hogy az emberek túlléphetnek a saját határaikon.
Mit akartak elérni?
A Samsung célja az volt, hogy az innovációt és a technológiai fejlődést az emberi kitartással és küzdéssel kapcsolja össze.
Az üzenet azt sugallta, hogy bárki elérheti a lehetetlent, ha hisz benne.
Miért volt sikeres?
A kampány videókban bemutatott történetek inspirálóak voltak, és erős érzelmi töltetet hordoztak.
A Samsung technológiai vízióját tökéletesen összekapcsolták az olimpiai eszmékkel.
Az olimpiai kampányok sikere az érzelmi kötődés, az inspiráló üzenetek és a közösségi élmények építésében rejlik. A legjobb márkák képesek arra, hogy az olimpiai szellemiséget saját identitásukkal összhangban mutassák be, és maradandó nyomot hagyjanak a fogyasztókban.